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当前位置 :红木家具网 > 红木资讯 > 红木家具品牌的重要性 > 发布时间:2017-05-02 11:50:12
 

红木家具品牌的重要性

红木家具行情日益见好,越来越多的商家向红木家具投资,如今的红木家具算是一门暴利行业。生活水平的提高,越来越多的人开始关注自身的文化素养,于是瞄准了红木家具,导致红木家具市场异常火爆。由于这种现象的购买红木家具有着以次充好的情况屡见不鲜,红木家具品牌将是唯一出路,真正的红木家具厂家都开始树立属于自己的品牌。




一、品牌的基本含义

美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已与企业的整体形象联系起来,是企业的脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,从而能够提高企业的整体形象。因此,品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品,再利用核心产品创立企业品牌形象,最终提高企业整体形象的一种战略,是企业用来参与市场竞争的一种手段。




二、品牌战略在企业发展中的重要性

有人曾问国内一些知名企业的老总,企业经营的目标是什么?答案是:品牌的市场占有率。这表明许多知名企业的老总已认识到了品牌的重要性。特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态,所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场,市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下,企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争,还包括品牌的竞争。可以说,未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。


红木家具行业逐步由快速松散的发展趋势走向平稳而集中地发展,由生意经营转向品牌经营,由价格战逐步转向诚信服务战。在市场竞争中,没有服务意识只想浑水摸鱼捞一把的小厂必然要被淘汰,留下的肯定是具有品牌竞争力的企业,只有这样,才能真正使红木家具行业走向健康发展。